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世茂生活研究中心 | “Z世代”的居所,源于热爱

日期: 2021-08-13      来源:王者体育

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这些看着似懂非懂的“黑话”
来自于这个时代最庞大的消费群体“Z世代”
这些诞生于中国崛起之时的年轻人
以颠覆性的思维和消费习惯
正改变着王者体育对于居住和生活的理解
 
秉承以人为本的产品精神
世茂生活研究中心
基于多年来丰富的居住营建经验
以20000+家庭为蓝本采样精研
深入进行用户生活场景研究
让产品使用价值直击用户痛点和触点
在理性研究的基础上加入感性的设计考量
为不同标签的人群
量身定制最合适的专属人居产品
 
本期世茂生活研究中心
将带你步入“Z世代”的家
 
“Z世代”这个词最初起源于美国,泛指1995年至2010年前出生的人,这些孩子是20世纪最后一代人,也是互联网真正的第一批原住民。他们普遍拥有比前人更好的生活条件,生于信息革命后的他们,思想、生活方式等也有很大改变。
 
据统计,中国“Z世代”人群十分庞大,共约1.49亿人,但是更为庞大的,是他们的消费能力。截至2019年底,“Z世代”已经占据整体消费力的近40%。消费的巨大体量和不容小觑的消费能力,预示着我国消费主体也逐渐步入了“Z世代”渐入主流的时代。
就是这样一群充满活力的年轻人,正在推动着中国消费结构与消费市场的巨大变化,也为市场消费观念注入了新鲜血液。而他们的消费行为也逐渐形成了圈层化的特征: ACG、潮流文化、球鞋、街头、模型手办、电子竞技和硬核科技产品,组成为了Z世代的主要消费圈层。
“买买买”是“Z世代”的社交通行证,他们在生活中希望通过共同的消费偏好达成身份认同,同时也为自己树立人设。所以对于他们来说,家中专门放置收藏品的展示空间尤为重要。
对自己的外表要求极高的“Z世代”,愿意花费大量的金钱和精力在穿搭之上,鞋服体现的不仅仅是穿着品位,也是代表着“Z世代”的设计圈子。而每个“Z世代”家中,很大概率有自己专门的鞋柜,或是LOLITA裙的大衣柜。
作为互联网原住民的“Z世代”,不仅平均每天要花费近半小时浏览购物网站,同时他们大部分时间也喜欢宅在家中看视频、听音乐。除此之外,闲暇长假出门旅游,特别是网红打卡地,也是这类群体最热衷的度假之选,可谓真正的“宅浪双全”。
而在居所方面,不为同质化的营销、产品买单,他们更善于挖掘有个性、有创意、有相同价值认同感的事物,他们对居住的选择,更多的源自于他们的真正的“热爱”。面对“Z世代”的崛起,居住产品的设计打造如何满足这个群体的独特需求,如何去激发这种发自内心的“热爱”,成为了世茂生活研究中心的新命题。
相比传统家居收纳需求,个性独立张扬、热衷于买买买的“Z世代”,对于空间收纳的需求,更倾向于其“空间展示性”,乐于将自己的心头之爱第一时间分享展示。各种不同元素的潮玩单品、限量球鞋、卡通手办,这些对于“Z世代”最宝贝的珍藏,渴望有比较显眼的展示空间,最好在一进门或者客厅就可以欣赏到。
◇世茂公寓项目效果示意图
 
针对此类需求,世茂生活研究中心在室内空间设计上,在保证空间满足日常基础收纳的前提下,在客厅及书房墙面的设计考量中,用柔和的设计感,进行简洁不填满的展陈空间设计。
 
尤其在公寓类产品的设计中,更可充分利用层高的优势,将带挑空的客厅中大面积墙壁做整体性的展陈空间。
◇世茂公寓项目效果示意图
 
让意趣爱好充分融入生活、装点空间,并保留部分空间留白,激发“Z世代”用户二次创作的冲动,在满足用户对于展示类收纳空间的需求基础上,赋予生活空间专属的独立个性与主题。
相较于传统户型独立空间功能分区的特点,“宅浪双全”的“Z世代”对于家居空间的需求,往往不会存在明显的严格功能空间分区。一方面他们大多处于单身或者未婚的状态,并不需要考虑复杂家庭结构的功能性生活分区;另一方面,他们对家的理解更为立体,更加注重室内空间的连通性,空间功能的交错变换。
◇南京世茂天誉实景图
 
为了最大限度达到空间整体的通透性与尺度感,世茂生活研究中心在户型设计方面,超大面宽的横厅设计,连通餐客厅与宽景阳台于一体,不仅营造出开阔的景观视野,空间尺度方面也极致舒适,为挑剔的“Z世代”打造出独有的立体式场景体验。
◇南京世茂天誉实景图
 
繁华都市带来生活压力亦是繁忙的“Z世代”的生活痛点,热衷于出门旅游,在假期远离城市的他们,对于社区景观的需求,更倾向于在闲暇时可以有一处自然静谧、净化身心的治愈空间。
◇济南世茂原山首府实景图
 
世茂生活研究中心通过对社区空间的精细化设计,充分发挥其调节情绪的功能,通过对架空层、分区景观空间的巧妙围合、芳香植物的添加、光影变化的构建,来打造静谧的社区港湾。每一处绿色都经过精心的设计,让漫步在社区走入其中的“Z世代”亦可享受来自大自然的宁静与治愈功能。
◇济南世茂原山首府实景图
 
弱设施、多场景的打造,充分利用景观碎片化区域、架空层的场地,打造灵活可变的活动空间,也为居住在此热衷社交娱乐的“Z世代”,营造结交志趣相投的新朋友的机会。在可变活力社交空间中,一起感受生活美好,滋养精神世界。
相比传统的社区服务,热衷艺术与人文的“Z世代”,对于生活空间中人文、艺术、美学等精神需求更为强烈,对于美好居所的社群氛围以及服务资源的需求更加多元。
◇Sunit世集图书馆 上海世茂滨江花园店效果图
 
世茂基于对丰富自有资源的开发,以及“线上平台+线下空间”相融合的社区多元生活服务生态闭环的打造,推出全新生活平台——SUNIT世集。它是以智慧社区服务与管理平台为支撑,将“人文、社群”作为2大根基,拓展娱、食、住、行等多元缤纷服务体验,为业主及用户提供独特的人文精神、邻里社群运营服务,引领中国社区新生活方式。
◇Sunit世集图书馆 上海世茂滨江花园店效果图
 
美好的社群氛围、丰富服务资源,充分满足“Z世代”对于开放自由的社群生活的向往。目前世茂首个SUNIT世集图书馆即将落地开放。集学习阅读、艺术展览、生活美学为一体的社区公共文化空间,期待为“Z世代”以及广大用户带来更多元化的、有深度的美好社区新生活。
每一个时代潮流的“Z世代”年轻人
都仿佛那绚烂璀璨的烟火
用自己的颜色重塑这个世界的规则
作为移动互联网的“原住民”
他们是年轻的一代
是不断追求、超越自我的一代
他们代表的,是这个国家的未来
 
世茂生活研究中心
将不断的自我更迭、焕新
为城市创造更加美好的未来
 
“Z世代”研究数据来源:王者体育
KANTAR“Z世代”消费力白皮书、企鹅调研、Mob研究院

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